新疆是一个多元文化交汇的地方，具有丰富多样的文化资源。“文化润疆”工程旨在通过文化的力量，促进新疆各民族之间的交流、交融和团结，增强中华民族共同体意识。数智技术的快速发展，为文化润疆工作带来了新的思路和方法。然而，在数智赋能文化润疆的过程中，也面临着一系列的挑战。因此，对于新时代新疆文化发展的创新路径与实践探索要进行深入研究。

一、数智赋能文化润疆的内涵及意义

数智赋能文化润疆的内涵：在当今数字化与智能化蓬勃发展胡时代，“数智赋能文化润疆”这一理念正焕发崭新活力与深远的意义。数智赋能文化润疆是指利用数字技术和智能手段，对新疆的文化资源进行数字化采集、整理、存储、传播和创新，以提升文化润疆的效果和影响力。

数智赋能文化润疆的意义：一是促进文化资源的保护和传承。数智技术能够将新疆丰富的文化遗产进行数字化记录和保存，避免其因自然和人为因素而失传。二是增强文化传播的广度和深度。借助互联网和新媒体平台，数智技术可以将新疆的文化产品更广泛、更深入地传播到国内外，提升新疆文化的知名度和影响力。三是推动文化产业的发展。通过数智技术的应用，可以创新文化产品和服务的形式及内容，激发文化消费需求，促进文化产业的繁荣发展。四是促进民族团结和社会稳定。文化润疆能够增强各民族对中华文化的认同，数智技术的赋能可以使文化交流更加便捷和高效，进一步促进民族团结和社会稳定。

党的二十大报告对繁荣发展文化事业和文化产业作出重要部署，提出实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程。以数字化赋能疆域文化建设，要在国家文化数字化战略总体框架下明晰建设导向，以文化资源关联化、文化产业数字化、文化体验场景化、文化治理精细化作为实践路径，调动文化事业和文化产业整体资源和力量，运用数字技术手段全方位全链条实现生产要素转化和治理能力提升。

二、数智赋能文化润疆面临的挑战

一是数字基础设施建设不均衡。新疆地域辽阔，部分偏远地区的数字基础设施建设相对滞后，网络覆盖不足、带宽有限、信息化水平低等问题严重制约了数智技术在文化润疆中的应用。二是文化资源数字化难度大。新疆的文化资源丰富多样，但很多文化资源具有独特的形式和内涵，数字化过程中面临着技术难题。以文物资源数据库为例，文物资源的扫描存储、非物质文化遗产的数字化表达等。目前已建立的大量文物数据库，绝大部分还停留在保存阶段，使用范围有限。文物资源资料系统之间亦不兼容，各博物馆数字化建设或云展览以及考古发掘项目数字化工作仍处于探索阶段。三是数字人才短缺。数智赋能文化润疆需要既懂数字技术又熟悉文化领域的复合型人才。然而，目前新疆在这方面的人才储备相对不足，人才引进和培养机制也不够完善。根据《新疆维吾尔自治区数字经济人才发展白皮书（2023）》显示，新疆数字经济人才缺口率为26.3%，对中高端人才的需求迫切。四是数据安全和隐私保护问题。在数智化过程中，大量的文化数据被采集、存储和传输，数据安全和隐私保护面临着严峻挑战。一旦数据泄露，可能会对新疆的文化安全和社会稳定造成不利影响。部分地区文化和旅游行业网络和数据安全面临的问题，网络和数据安全防护薄弱易遭网络攻击和数据窃取，敏感个人信息违规使用严重损害个人权益。五是文化传播中的“信息茧房”。互联网和新媒体平台的个性化推荐算法可能导致用户陷入“信息茧房”，容易滋生具有较强的内聚性、排外性和反叛精神小众文化。还容易产生一些自媒体账号大量生产碎片的、猎奇的和充满感官刺激的内容，博人眼球、赚取流量，导致泛娱乐主义盛行。

三、新时代新疆文化发展的创新路径与实践探索

（一）数智赋能促进文化传播与交流

1、拓宽文化传播渠道。传统的文化传播方式往往受限于地域、时间和媒介等因素，而数智技术则打破了这些限制。通过社交媒体、短视频平台、在线直播等新媒体渠道，新疆特色文化可以迅速传播到全国各地乃至全球范围。一是社交媒体与文化传播：利用社交媒体“两微一端”征集并传播优秀文化作品，持续推进网上正能量的内容建设，大力推动党的创新理论深入人心，精心做好网上重大主题宣传，加强和改进文化网络传播工作。让疆内先进人物事迹、主题宣传亮点纷承，使正能量产生更大流量。二是视频直播与短视频平台的运用：制作更高质量的文化内容，如传统文化表演、手工艺展示、文化故事讲述等，迅速吸引粉丝并传播至更广泛的受众群体。广泛征集，提高奖赏力度，弘扬网络文化，建设美丽新疆。三是虚拟现实、增强现实与人工智能的探索：提供全新的沉浸式体验，通过构建虚拟文化场景、复原历史遗迹、展示传统工艺制作过程等，使观众身临其境感受并互动文化的魅力，从而增强对文化认同感和兴趣。例如，打造虚拟数字人。文化领域的数字人可以承担文化代言人的使命，它能够从事线上和线下的文化讲解、展厅导览或科普互动等工作，在文化公共服务领域表现突出。文化领域的数字人积极发挥着文化传播的媒介功能，为文化数字传播实践提供了可资参照的样本。四是本土文化品牌的塑造与传播：深入挖掘本土文化的独特魅力和价值内涵，打造具有鲜明特色和广泛影响力的文化品牌。新疆独特的地理位置和多元文化为IP创作提供了取之不尽的灵感源泉。例如文化创作者们准确提取本土独特视觉元素，创新表达新疆厚重文化，通过品牌策划、宣传手段推广，提升了本土文化品牌的知名度和美名誉度。

2. 增强文化传播的精准性和有效性。数智技术能够通过对用户行为数据的分析，实现文化传播的精准定位和目标受众的细分。借助大数据和人工智能技术，可以深入了解不同受众群体的文化需求和偏好，从而为他们提供个性化的文化产品和服务。这种精准化的文化传播方式不仅能够提高传播效果，还能够增强受众的文化认同感和满意度。准确的目标受众定位是文化传播精准性的前提。深入了解受众的年龄、性别、地域、兴趣、需求等特征，形成精细化的受众精准数字画像。根据画像定制出更符合受众需求的文化传播内容和选择传播渠道。还可以通过跨渠道传播和渠道间协同作用，扩大文化传播的覆盖面和影响力。可形成这样一种传播流程：通过社交媒体进行预热和互动，再通过短视频平台进行内容的深入展示和分享，最后通过电视或者广播进行权威发布和深度解读。可以积极探索沉浸式的体验，集中展示将绚烂多元的新疆地理、文化、历史景观与现代IP创意设计结合的成果和未来潜力：不仅拓宽了人们对新疆自然美景与历史文化的感知维度，更为数字艺术的普及与教育开辟了新的路径。既有对中国传统文化符号和视觉形象的创新诠释和艺术化呈现，亦浸润着地域文化的特有魅力。

3.促进文化交流与合作。数智技术为文化交流与合作提供了更加便捷和高效的平台。通过在线会议、虚拟展览、远程教育等形式，不同地区的文化工作者可以跨越地理界限进行深入的交流与合作。这种跨地域的文化交流与合作不仅能够促进文化的多样性和包容性发展，还能够推动边疆与内地的经济、社会等方面的全面合作。

（二）数智技术助力文化产业创新发展

1.推动文化产业的数字化转型。数智技术为文化产业的数字化转型提供了强大的技术支持。通过数字化手段，可以对传统文化产业进行改造升级，提高生产效率和服务质量。数智技术促进了文化服务模式的创新和发展，通过构建智能化服务平台和生态系统，可以为用户提供便捷、高效的文化服务体验。鼓励传统文化企业利用数智技术进行转型升级，如通过数字化手段对传统文化资源进行挖掘、整理和再创作，打造具有特色的数字文化产品。支持新兴文化企业依托数智技术开拓创新业务，如开发基于人工智能的文化创作工具、利用区块链技术进行版权保护和交易等。在演艺行业，可以利用虚拟现实和增强现实技术打造沉浸式演出体验：立足于新疆本地，挖掘新疆动漫产业的地域特色及文化优势，弘扬中华优秀传统文化，展现中华民族精神，坚持文化自信，铸牢中华民族共同体意识。通过大众喜闻乐见的、充满时代活力的原创IP形象出圈，设计制作动漫衍生产品，开展数字动漫文化艺术节。依托电子游戏、网络直播推进电竞文化产业发展。通过渲染式戏剧、渲浸式展馆等渲染式文体体验，形成庞大的产业链和粉丝群体；在出版行业，有序推动电子书、有声书、数字绘本等数字出版物的发展；在旅游行业，开发智慧旅游景区和虚拟旅游项目等。例如一些文化旅游企业利用大数据分析技术为用户提供定制化的旅游路线和行程安排服务，创作一些既接地气，又包含着浓浓的人文关怀的新疆文化系列动漫作品，涵盖新疆人现代日常生活的方方面面，运用多种动画形式，结合实景与动画，以购物、一日游等为主题场景，进行介绍和展现，增加用户参与感和满意度。

2.培育新兴文化业态。一是加强技术研发与创新投入。加大对大数据、人工智能、区块链、虚拟现实等核心数智技术的研发投入，鼓励高校、科研机构和企业开展合作，共同攻克技术难题。同时建立专门的文化技术创新基金，为具有创新性和潜力的文化技术项目提供资金支持，加速技术成果的转化和应用。二是优化政策与法规环境。制定和完善支持新兴文化业态发展的政策，包括税收优惠、财政补贴、金融支持等，降低企业发展的成本和风险。同时建立健全与数智技术应用相关的法律法规，规范文化市场秩序，保障知识产权和用户隐私。三是加强市场引导与消费培育。通过举办文化科技展览、体验活动等方式，向公众展示数智技术在文化领域的应用成果，提高公众对数智文化产品和服务的认知度和接受度。同时引导消费者形成新的文化消费习惯，鼓励他们参与数字文化创作和分享，推动文化消费需求的升级。

3.激发文化创新活力。打破“信息茧房”和“数字鸿沟”，优化互联网和新媒体平台的推荐算法，鼓励干部群众广泛接触多元文化内容，促进不同文化元素之间的融合与碰撞，产生出更多具有时代特征和地域特色的文化产品和服务。加强数字素养教育，提高全民数字素养水平，缩小不同群体之间的数字鸿沟。一是加强数字人才培养和引进，通过引入新技术、新理念和新模式，激发文化工作者的创新灵感和创作热情。建立健全数字人才培养体系，加强与高校、职业院校的合作，培养更好适应文化润疆需求的跨领域专业型数字人才。同时，制定优惠政策，吸引国内外优秀数字人才投身文化润疆建设。倡导企业与高校合作建立实习基地和培训项目，为学生提供实践机会，同时为企业输送新鲜血液。二是搭建公共服务平台。建立文化数据共享平台，整合各类文化数据资源，为文化企业和创作者提供数据支持和分析服务。打造技术交流与合作平台，促进文化企业、技术提供商、科研机构之间的信息共享和合作，推动技术创新和应用推广。攻克文化资源数字化技术难题，加强产学研合作，鼓励科研机构和企业开展针对新疆文化资源数字化的技术研发，提高数字化的质量和效率。文化创新不仅能够满足人民群众日益增长的精神文化需求，还能够推动新疆地区文化的繁荣发展和社会全面进步。三是强化数据安全和隐私保护 建立完善的数据安全管理体系，加强数据加密、访问控制、备份恢复等技术手段的应用，保障文化数据的安全和隐私。

数智赋能文化润疆是新时代推动新疆文化繁荣发展、促进民族团结和社会稳定的重要举措。然而，在实践过程中面临着诸多挑战，需要政府、企业、社会各界共同努力，采取有效措施加以应对。只有这样，才能充分发挥数智技术的优势，让文化润疆工作取得更加显著的成效，为建设美丽新疆、共圆祖国梦想提供强大的精神动力和文化支撑。

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作者简介：申良（1980—）男，汉族，中共吐鲁番市委党校，本科学历，中级讲师.研究方向：数字治理。