“乡村振兴，既要塑形，也要铸魂”，这里的“铸魂”正是指乡风文明建设。当前，我国乡村正处于从传统向现代转型的关键期，城镇化加速推进带来的人口流动、数字技术普及引发的文化冲击、传统习俗与现代观念的碰撞交织，使得乡风文明建设既面临前所未有的机遇，也遭遇诸多现实挑战。

一、深刻把握乡风文明建设的时代价值

乡风文明并非单一的文化宣传或道德说教，而是涵盖“文明乡风、良好家风、淳朴民风”的综合体系，三者相互渗透、互为支撑。三者共同构成“个人—家庭—乡村”的精神文明建设链条，最终实现乡村社会的价值共识、文化认同与治理协同。在全面推进乡村振兴的背景下，乡风文明建设的价值已超越文化范畴，成为破解乡村发展深层矛盾的关键抓手。乡风文明建设能够有效破解“物质富而精神贫”的失衡，实现“富口袋”与“富脑袋”同步；乡风文明建设能够通过道德教化、习俗规范形成“软约束”有利化解乡村治理的“软约束”难题，能降低治理成本、提升治理效能；能够留住乡村“根与魂”的关键，乡风文明建设通过挖掘本土文化、传承非遗技艺、保护传统习俗，能守住乡村的文化辨识度，避免“千村一面”。

二、直面当前乡风文明建设的突出问题

近年来，我国乡风文明建设取得显著成效，如“村规民约”全覆盖、“文明家庭”评选常态化、“移风易俗”专项行动推进等，但从实践来看，仍存在诸多深层次矛盾，制约着建设实效。

（一）文化供给不足：“送文化”与“要文化”脱节

1. 供给内容的“浅表化”：当前乡村文化供给多停留在“送电影、送图书、送演出”的“三下乡”模式，内容缺乏针对性——比如农家书屋中，农业技术类书籍占比过高，但村民更需要的家庭教育、法律常识、健康养生类书籍稀缺；部分文艺演出为追求“热闹”，多为歌舞、杂技等娱乐性节目，缺乏反映乡村生活、传递价值观念的原创内容，难以引发村民情感共鸣；

2. 供给方式的“单向化”：文化惠民活动多由政府或企业“自上而下”推动，忽视村民的主体性，导致“政府热、村民冷”的现象。例如，某县为完成“文化活动指标”，一年组织20场“送戏下乡”，但因未征求村民意见，演出时间多在农忙时节，到场村民不足十人，资源严重浪费；

3. 文化阵地的“空置化”：多数村庄虽建有文化广场、新时代文明实践站、农家书屋等阵地，但因缺乏资金维护、专业管理人员，沦为“摆设”——某调研显示，我国农村农家书屋的平均每周开放时间不足8小时，30%的书屋存在“锁门闭户”现象；文化广场多被用于停车，缺乏常态化活动支撑。

（二）人才支撑薄弱：“缺人”成为最大瓶颈

1. 文化人才“外流严重”：城镇化进程中，乡村青壮年劳动力大量外流，其中具备一定文化素养、艺术特长的年轻人更是优先选择城市就业，导致乡村文化建设“后继无人”。据农业农村部数据，2023年我国农村青壮年（18-45岁）占比不足30%，其中从事文化相关工作的比例仅为1.2%；

2. 基层队伍“能力不足”：村级文化工作多由村干部兼任，多数人缺乏专业的文化策划、活动组织能力。例如，某乡镇调研显示，80%的村文化专干未接受过系统的文化培训，开展活动时只能“照搬上级方案”，难以结合本村特色创新；

3. 乡贤资源“利用不足”：退休教师、老干部、企业家等“新乡贤”是乡村文化建设的重要力量，但部分地区对乡贤的动员仅停留在“捐款捐物”，未建立长效的乡贤参与机制，导致乡贤的文化资源、人脉资源难以转化为乡风文明建设的实效。

（三）陋习治理难题：“运动式整治”易反弹

1. 陈规陋习“根深蒂固”：高额彩礼、厚葬薄养、大操大办、封建迷信等陋习在部分乡村仍有市场，且与传统习俗交织，难以彻底区分。例如，部分村民认为“彩礼高才有面子”“葬礼隆重才是孝顺”，将陋习等同于“传统”，抵触整治；

2. 治理方式“简单粗暴”：部分地区为快速见效，采取“一刀切”的“运动式整治”，如强制规定“彩礼不超过3万元”“葬礼不超过3天”，但未做好宣传引导、群众动员工作，导致村民“表面服从、私下违规”。某省曾开展“彩礼清零”行动，短期内彩礼金额下降，但半年后反弹率超过60%；

三、锚定实践构建乡风文明建设的“三维体系”

针对上述问题，乡风文明建设需跳出“单一宣传”“短期整治”的误区，从“制度、文化、人才、治理”四个维度发力，构建“政府引导、村民主体、社会参与”的长效机制。

（一）制度筑基：建立“硬约束+软激励”的保障机制

1. 优化考核导向，压实基层责任：将乡风文明建设纳入乡村振兴考核的“核心指标”，权重不低于20%，细化考核内容——如村民满意度、文化活动频次、移风易俗成效等，避免“唯数据论”；同时，建立“乡风文明建设书记负责制”，明确乡镇党委书记、村党支部书记为第一责任人，将考核结果与干部晋升、资金分配挂钩，倒逼基层重视。

2. 创新激励机制，激发参与热情：推行“乡风文明积分制”，村民参与文化活动、志愿服务、移风易俗等行为可获得积分，积分可兑换生活用品、农资补贴或“信用贷款优惠”——例如，某省推行“文明积分超市”，村民凭积分兑换米面油，仅半年就带动80%的村民参与志愿服务，有效提升了村民的积极性。

（二）文化赋能：挖掘“本土根脉+现代元素”的融合内容

1. 活化本土文化资源，守住“乡村特色”：深入挖掘乡村的历史文化、非遗技艺、红色记忆，将其转化为乡风文明建设的“活素材”。例如：对传统民俗进行“创新性转化”：将春节、中秋等传统节日与“孝老爱亲”主题结合，组织“团圆宴”“敬老礼”活动；对非遗技艺进行“活态传承”：邀请村里的老艺人开设“非遗课堂”，教村民剪纸、刺绣、陶艺，既传承技艺，又丰富精神生活；对红色资源进行“场景化教育”：利用乡村的革命旧址、烈士故居，打造“红色文化小院”，组织村民开展“红色故事分享会”，培育爱国情怀。

2. 借力数字技术，拓展文化传播渠道：利用短视频、直播等新媒体平台，让乡风文明建设“触达更多村民”。例如：开设“乡村文明直播间”：邀请村干部、乡贤、道德模范直播分享“家风故事”“移风易俗经验”，村民可在线互动提问；

制作“微视频”宣传村规民约：将“反对高额彩礼”“孝老爱亲”等内容改编成方言短剧、动画短片，在村微信群、短视频平台传播，既生动有趣，又易于接受；

（三）人才强基：构建“本土培育+乡贤回流”的队伍体系

1. 培育“本土文化带头人”，解决“没人干”的问题：实施“乡村文化骨干培养计划”，每年选拔一批村里的文艺爱好者、退休教师、年轻党员，送到市县进行专业培训（如文化活动策划、非遗传承、新媒体运营），培训后回村担任“文化专干”，给予每月补贴（如1000-2000元），确保有人干事、有钱干事。

2. 动员“新乡贤”回归，激活“外部资源”：建立“乡贤数据库”，梳理本村在外的退休干部、企业家、文化名人，通过“乡情联谊”“政策激励”引导他们参与乡风文明建设。例如：邀请乡贤担任“乡风文明顾问”，为村里的文化建设出谋划策；鼓励乡贤捐赠资金建设“乡贤文化广场”“乡贤书屋”，或设立“乡贤奖学金”，奖励村里的优秀学生、文明家庭。 

四、结语：以“久久为功”的耐心培育文明乡风

乡风文明建设不是“一蹴而就”的工程，而是需要“绵绵用力、久久为功”的系统工作。它既需要政府搭建制度框架、提供资源支持，更需要激发村民的主体性，让村民从“旁观者”变为“参与者”“受益者”；既需要传承乡村的优秀传统文化，守住“根与魂”，也需要融入现代文明元素，适应时代发展。